おいしい牛乳の、おいしいデザイン

「おいしい牛乳」を初めて見たとき
「なんともストレートなネーミングだな」と
思った。

きっとみんな同じ思いだったんじゃないかな？





あるサイトを見て知ったんだけど
このネーミングやパッケージデザインには
デザインを手がけた人の緻密で深い想いが詰まってた。



おいしい牛乳をデザインしたのは
アートディレクターの佐藤卓さん。


この方のデザインしたものはお菓子、飲料、雑貨など
あらゆる生活品を手掛けていらっしゃるヒットメーカさんです。


それも何十年も売れ続けるロングセラーが多いんだよね。


きっとあなたの周りにあるモノのの中には
佐藤卓さんの手掛けたデザインがあるはず。


どのようにデザインが作られてきたのを
紐解いていくと、デザインの奥深さを教えてもらえたよ。



たとえばこの「おいしい牛乳」の文字




牛乳パックにでかでかと書かれている
ごく普通に見える文字だけど、
ここにも緻密な計算があったのだ。


以下、解説文ね！（抜粋）

↓

中身である牛乳のおいしさをイメージする書体、
牛乳らしい書体が検討された。

その過程で機能的なゴシック体でもなく、
洗練された明朝体でもない、味わいのある
おいしそうな書体に絞られ、毛筆による下記文字
をもとに制作され、分かりやすく読みやすい書体が
選ばれた。

さらに商品が持つ「まろやかさ」という味覚的特徴を
喚起させるために、一旦全体に膨らみと角の丸みが
つけられたが、「後味のすっきり感」も強調することが
望ましいとされ、最終的に角の丸みを取り、シャープな
印象を持たせたロゴタイプに調整された。

↑ここまで。


書体から感じられるイメージについて
書かれているけど、本当に微妙な違いなんだよ。




上の「お」と

下の「お」の違いってほとんど分からないよ。


でも、そこまでこだわって牛乳の本質を
伝えきりたい覚悟が感じらるわ。


いやはや、
何の気なしに見ていた6文字の裏には
想いがしっかりこもっていらしゃった。



こういう解説を読まなければ
絶対分からなかっただろうなあ。


理由は分からないけど、しっくりくるモノ、
また愛着がわくモノってそういうことなのかもね？


きっとモノに作った方々の想いが乗っかって
自分の手元にたどり着いているんだろうな。


今一度、まわりにあるモノに目を向けてみると
想いのつまった品々を発見するかもしれないよ。